Regresso da McBifana - 30 anos McDonalds em Portugal

McDonalds

OMD Portugal

Campanha multimeios que consistiu na integração de um fado original da Cuca Roseta, explorado em diversos formatos de media. O regresso do produto Era um regresso de um dos produtos mais desejados. Mas agora com 100% ingredientes portugueses. O regresso de consumidor É um desejo inerentes a todos: o ter de volta e que já se imaginava perdido. Podendo, desta forma, sentir alguma normalidade possível. Nos lugares, nos hábitos e nos produtos. O regresso da marca É a reabertura dos restaurantes no momento do aniversário da McDonald’s. É relembrar o que a marca representa para as pessoas, sinónimo de reencontros e de boas experiências/memórias.

O aniversário de 30 Anos da McDonald’s deveria responder ao desafio do negócio e ser capaz de entregar mais do que um breve momento institucional sobre a presença da marca em Portugal. Não bastava voltar a ter um best seller (McBifana), era preciso celebrar a portugalidade de uma forma legítima. Era preciso mostrar uma outra face da McDonald’s, mais portuguesa e mais focada em valores emocionais e relevantes para os seus clientes.

Resultados de comunicação Na semana de lançamento a notoriedade publicitária da McD registou valores perto dos 70%, aumentando 13pp. A McBifana torna-se a campanha mais recordada até então, batendo recordes em notoriedade comprovada. É o valor mais elevado dos últimos 2 anos, sendo preciso recuar até janeiro de 2019, na campanha do Double Big Mac, para encontrar valores tão elevados. Resultados de negócio 3x mais de transações em relação ao primeiro desconfinamento. A McBifana tornou-se o segundo produto mais vendido, só ultrapassado pelo inalcançável Big Mac.

Marco Pacheco

OMD Portugal

Susana Vicente

Ana Rita Cabrita

Filipa Camejo

Joana Pereira

19/04/2021