Teste de Gravidez

ZIPPY

Stream and Tough Guy

https://zippyonline.com/pt/programa-bebe-zippy/?src=bebes2022

Criámos o teste de gravidez Baby ZIPPY que, para além da notícia, dá 10% de desconto durante um ano, no caso de o resultado ser positivo. Nos casos negativos, a ZIPPY dá uma bolsa com condições especiais para tratamentos de fertilidade. Enquanto as outra marcas dão os parabéns, a ZIPPY dá a notícia e chega às mães antes do momento das próprias saberem que vão ser mães. Ao desenvolver um teste de gravidez próprio, a marca cria um novo ponto de contacto inesperado através da embalagem que comunica com o seu principal público-alvo num dos momentos de maior emoção que poderá existir – a ZIPPY dá uma das notícias mais importante das suas vidas. O teste foi disponibilizado gratuitamente em loja, a todos os casais que quisessem confirmar a gravidez, acompanhado de comunicação alusiva à campanha.

O nascimento de um bebé é um dos momentos mais disputados no marketing. As marcas esforçam-se para ser as primeiras a entrar no radar das novas mães porque sabem que se o fizerem, as chances de fidelização são grandes. A ZIPPY tem a mesma ambição. Por isso criou um programa de fidelização - lista de nascimentos - que oferece a todas as recém-mães o primeiro body do bebé e 10% de desconto em todas as compras durante 1 ano. Como garantir que as mães recém-nascidas têm contacto com a ZIPPY antes de qualquer outra marca?

A campanha alcançou mais de 5 milhões de visualizações, considerando todos os meios. Ao dirigir as pessoas à loja para recolha do teste, foi possível converter muitas das visitas em subscritores da Lista de Nascimentos (11604 registos em 1 mês), superando em 383% o resultado face ao ano anterior. O pedido de testes de gravidez estimados para 8 meses foi atingidos em 3 semanas (2000), levando a que se tenha produzido 2000 extra para fazer face à procura. Foram oferecidos 2614 bodies e feitos 1069 pedidos de apoio para tratamentos de fertilidade em 1 mês. A ZIPPY foi ainda contactada por uma clínica de fertilidade que não fazia parte do programa que se ofereceu para ser parceira na oferta de condições especiais aos casais que estão a tentar engravidar.

Miguel Durão

Pedro Leal Almeida

Miguel Durão

João Ribeiro

Inês Abreu Lima

Inês Abreu Lima

Arena

João Castela

Vladimiro Leopoldo

NÃO HÁ FOTÓGRAFO: José Pedro Gomes (operador steadicam), Luís Pedro Ferreira (1AC), Maria Fontes (Make up), Gonçalo Sousa (Captação de som), Sérgio Silva (Mistura de som), Andréia Bertini (color grading)

27/04/2022