CCP 2022

Risky Advertising

Título da peça

Risky Advertising

Anunciante

TOWORKFOR

Empresa

Stream and Tough Guy

Descrição da peça

Assim nasceu a campanha "Risky Advertising for Safety Workwear". Uma campanha assumidamente arriscada que transforma nomes "caros", em perguntas gratuitas. Sem dinheiro para gastar em celebridades para aumentar a notoriedade, a TOWORKFOR transformou 3 nomes mundialmente conhecidos em perguntas: WILL SMITH?, CAN TOM CRUISE? e WESLEY SNIPES?. 3 perguntas que circulam agora pela Europa à boleia de uma frota de camiões de uma empresa de logística e que funcionam como um "Cavalo de Troia" ao serviço da marca. Usados para entregar as mercadorias, os camiões com irão estacionar em fábricas espalhadas por diversos países. A acompanhar estas perguntas, um QR Code leva-nos aos canais digitais da marca onde 3 filmes com 3 situações diferentes dão as respetivas respostas.

Descrição do briefing

A TOWORKFOR é uma marca nacional a operar há 10 anos no mercado europeu de roupa de segurança. A concorrer contra grandes players com budgets de comunicação significativamente maiores tais como Timberland, Caterpillar ou Carhartt, a TOWORKFOR luta com um problema de falta de notoriedade dada a menor capacidade de investimento da marca. No entanto, uma vez que opera num sector que se foca em segurança, a marca está habituada ao risco e, como tal, encontrou uma forma insólita de fazer valer cada uma das suas (poucas) inserções de media no lançamento da sua nova linha de vestuário de segurança.

Resultados

Aumento de 300% nas visitas ao site face ao período homólogo. Aumento de cerca de 200% na faturação da loja online face ao período homólogo. A marca conquistou novos clientes em vários mercados, nomeadamente na Turquia, Holanda, Bélgica e Canadá. (Ainda) nenhum dos agentes das celebridades visadas processou a marca.

Equipa

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Pedro B. Maia

Redator

Miguel Durão

Estratega

Nicolas Grassi

Diretor de Estratégia

João Ribeiro

Executivo Contas