The Couchers

AXN

NTT DATA

https://www.youtube.com/watch?v=bg7d1cjtJtk&list=PLd54LnebAWJOrOxc7DW0Bwx6C3BUYjLEY

Sabíamos que os espetadores do AXN são defensores fervorosos que comentam e acompanham as séries que vêem, mas também sabíamos do real impacto que plataformas de streaming têm, principalmente com a possibilidade de ver constantemente conteúdo, sem interrupções. Por esse motivo, quisemos estender o conteúdo – mesmo entre séries – e dar ainda uma cara áquilo que sabíamos ser os espetadores do AXN. Nascem, assim, os The Couchers. Uma dupla que simboliza todos os espetadores AXN, que interagem e reagem às séries, mas que têm um catch: são a auto-promoção do canal, mas.... também uma série. De conteúdo, que liga as séries entre si.

Para a reentré do canal AXN, foi pedida uma abordagem diferente à comunicação do mesmo. Com foco na proximidade com o espectador, a singularidade e portugalidade do mesmo, e numa vontade em responder às particularidades do mercado de TV atual, o desafio foi dizer, então, quem são os espetadores do AXN.

Com uma campanha coordenada em vários meios, tivemos a transmissão da série em 3 canais: AXN, Eleven Sports e CMTV, bem como campanha em social media, display e outros meios digitais, atingiram-se mais 6 milhões de impressões (social media) e mais de 500 mil views completas do conteúdo. Ainda, no conjunto dos restantes formatos, foi possível atingir mais de 4 milhões de impressões e 1,2 milhões de views aos conteúdos. Assistiu-se ainda ao aumento médio de 1 ponto percentual na audiência do canal, desde o seu mínimo histórico e o início da campanha, fazendo crescer o share médio do canal num segmento bastante difícil de acontecer.

André Sentieiro

Gonçalo Cimadeira Soares, David Rafachinho

Xavier Lopes

André Almeida

Manuel Gravata

Fernando Barnabé, Andreia Henriques

Teresa Oliveira, Rita Mota Nogueira

13/09/2021