O Preço da Realidade

Minipreço

NOSSA - Agência de comunicação, Lda.

No Dia Internacional da Mulher, quisemos partilhar esta dura realidade com os nossos clientes. Mas mais do que apenas partilhar esta informação, quisemos que os nossos clientes masculinos sentissem na carteira o que as mulheres portuguesas sentem todos os dias no seu trabalho. Queríamos que sentissem o Preço da Realidade. Assim, do dia para a noite, alterámos não só a decoração, mas também os preços de uma loja inteira do Minipreço, para 14% mais caro. Mas só para os homens. Esta alteração fez com que os nossos clientes experienciassem as reais implicações da disparidade salarial.

A desigualdade salarial de género continua a ser uma realidade em Portugal. Apesar de 2/3 das licenciaturas em Portugal serem concluídas por mulheres, quando entram no mercado de trabalho, recebem 14% menos do que os homens. Na realidade, isto faz com que cada euro ganho, ‘custe’ 14% mais a ganhar.

2,800 clientes impactados na loja Minipreço. Mais de 300 mil pessoas alcançadas online, com cerca de 437.000 impressões.

Rafael Pfaltzgraff

Nuno Cardoso

Rafael Pfaltzgraff, João Noronha, Marco Leal

Gonçalo Costa

Mafalda Clara

Inês Pinhão

Estela Pereira, Inês Vicente

08/03/2021