Risky Advertising


Título da peça

Risky Advertising

Anunciante

TOWORKFOR

Empresa

Stream and Tough Guy

URL do projeto 1

https://www.toworkfor.pt/pt/risky-advertising

Descrição da peça

Assim nasceu a campanha “Risky Advertising for Safety Workwear”. Uma campanha assumidamente arriscada que transforma nomes “caros”, em perguntas gratuitas. Sem dinheiro para gastar em celebridades para aumentar a sua notoriedade, a TOWORKFOR transformou 3 nomes mundialmente conhecidos em perguntas: WILL SMITH?, CAN TOM CRUISE? e WESLEY SNIPES?. Uma ideia de copy simples e impactante. As perguntas direcionavam as pessoas para os canais digitais da marca onde 3 filmes com 3 situações diferentes, também elas arriscadas, davam as respetivas respostas.

Descrição do briefing

A TOWORKFOR é uma marca nacional a operar há 10 anos no mercado europeu de roupa de segurança. A concorrer contra grandes players com budgets de comunicação significativamente maiores tais como Timberland, Caterpillar ou Carhartt, a TOWORKFOR luta com um problema de falta de notoriedade dada a menor capacidade de investimento da marca. No entanto, uma vez que opera num sector que se foca em segurança, a marca está habituada ao risco e, como tal, encontrou uma forma insólita de fazer valer cada uma das suas (poucas) inserções de media no lançamento da sua nova linha de vestuário de segurança.

Resultados

Mais de 5 milhões de pessoas foram impactadas pelos anúncios. 4.455 reações aos anúncios. Aumento de 300% nas visitas ao site face ao período homólogo. Aumento de cerca de 200% na faturação da loja online face ao período homólogo. A marca conquistou novos clientes em vários mercados, nomeadamente na Turquia, Holanda, Bélgica e Canadá. (Ainda) nenhum dos agentes das celebridades visadas processou a marca.

Equipa
Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Pedro B. Maia

Redator

Miguel Durão

Estratega

Nicolas Grassi

Diretor de Estratégia

João Ribeiro

Executivo Contas

Inês Abreu Lima

Produtor

Inês Abreu Lima

Relizador

Pedro Pinto

Sound Designer / Compositor

Henrique Lima

Fotógrafo

Rui Carvalho

Editor

Marcos Castiel

Produtor Executivo

João Vilela, Ricardo Estevão

Data de início de veiculação do trabalho

25/02/2022



TOWORKFOR_RISKY_ADVERTISING_BOARD_3E4_Teaser.jpg
TOWORKFOR_RISKY_ADVERTISING_REDES_SOCIAIS_TEASER_SMITH_WESLEY.jpg
TOWORKFOR_RISKY_ADVERTISING_REDES_SOCIAIS_TEASER_TOMpng.png