CCP 2022

Risky Advertising - Produto

Título da peça

Risky Advertising - Produto

Anunciante

TOWORKFOR

Empresa

Stream and Tough Guy

Descrição da peça

Tendo como base o conceito “Risky Advertising for Safety Workwear”, a comunicação faz do produto o grande protagonista, explorando um tom arriscado.

Descrição do briefing

A TOWORKFOR é uma marca nacional a operar há 10 anos no mercado europeu de roupa de segurança. A concorrer contra grandes players com budgets de comunicação significativamente maiores tais como Timberland, Caterpillar ou Carhartt, a TOWORKFOR luta com um problema de falta de notoriedade dada a menor capacidade de investimento da marca. No entanto, uma vez que opera num sector que se foca em segurança, a marca está habituada ao risco e, como tal, encontrou uma forma insólita de fazer valer cada uma das suas (poucas) inserções de media no lançamento da sua nova linha de vestuário de segurança.

Resultados

Nos dois Eventos/Feiras mais importantes do sector de vestuário de segurança (A+A em Dusseldorf e SICUR em Madrid), a marca teve, pela primeira vez, pessoas a parar no stand para tirar fotografias à comunicação, partilhando, espontaneamente, no Instagram. Aumento de 300% nas visitas ao site face ao período homólogo. Aumento de cerca de 200% na faturação da loja online face ao período homólogo. A marca conquistou novos clientes em vários mercados, nomeadamente na Turquia, Holanda, Bélgica e Canadá.

Equipa

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Pedro B. Maia

Redator

Miguel Durão

Estratega

Nicolas Grassi

Diretor de Estratégia

João Ribeiro

Executivo Contas