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AXN - La Unidad
AXN
COMON
https://www.instagram.com/axnpt/?hl=en
Para imergir os fãs na série, colocámo-los à procura do terrorista. Durante vários dias, criámos um rasto do fugitivo no Instagram do AXN, incluindo a sua foto em todos os posts - mesmo nos que promoviam outras séries. Depois, emitimos um comunicado e desafiámos a comunidade a encontrar o terrorista. Ao identificá-lo, tinham de dar o alerta, comentando com o hashtag #AUnidade. Os mais rápidos foram premiados com a ante-estreia da segunda temporada. No dia do evento, sem saberem ao que iam, transportámos os participantes num veículo policial até um armazém semelhante ao esconderijo do terrorista. No local, mapas e documentos traçavam novos planos de ataque e os fãs foram surpreendidos quando viram as suas próprias fotografias na lista dos próximos alvos, rematando a experiência imersiva.
A Unidade é uma série AXN sobre uma equipa policial dedicada a combater o terrorismo. Na segunda temporada, os agentes são surpreendidos ao descobrirem que um terrorista fugitivo está a preparar uma série de ataques contra eles e as suas famílias. Foi com esta premissa que fomos desafiados a ativar a nova temporada no Instagram com vista a gerar awareness junto dos fãs.
Graças a esta autêntica caça ao homem, dividida entre várias publicações, conseguimos aumentar o número de comentários aos posts em 258%. Em consequência, o alcance médio dos posts subiu 80% e provocou um crescimento de 135% no número de visitas ao perfil do AXN durante a ativação. O conteúdo guardado também aumentou na ordem dos 300%.
Ricardo Lourenço
Carlos Aniceto, Alexandre Guimarães
Camila Silva, Carlos Aniceto
Rita Rodrigues, André Cabral
Gustavo Maia
Sara Godinho
João Manta
Patricia Henriques
14/04/2022
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![AXN_ABR_IG_Medicos_19.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/2d9bcd76-66be-40d3-bb7a-1febaa327cd2.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722087688&Signature=cuQvLrwR%2F0FvgPx6H0Am4YfNrBg%3D)
![AXN_ABR_IG_Rookie_20.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/9c0aab78-e4fa-4d6b-ab10-9f48c3929fe5.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722087688&Signature=QFV%2BuwAqZItWMOQU76pHArLnLHY%3D)
![AXN_ABR_IG_SWAT_18.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/732364b9-c439-494a-b8ad-18650e4d5808.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722087688&Signature=MmgH5o9L1AWWRiOlgxCQzbQ%2FjkA%3D)
![AXN_ABR_IG_UNIDADE_16.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/5aa42c18-fb1c-4cb7-9a16-e82941642355.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722087688&Signature=QRRqBjBk7F19%2Bn9DsgykylER%2FXY%3D)
![AXN_ABR_IGFB_agradecimentoUnidade_28_v3.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/cf6b83c4-38c2-4fdd-b176-385f363d7f2c.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722087688&Signature=cFXWVb4neSsrDUCgPn%2FCM8rCwJA%3D)
![board_launidad_final.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/d1d727eb-da48-4563-bf29-625cf75e480e.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722087688&Signature=bRNNbq1GczwuJ4B96%2FdAgeHqKPc%3D)