CCP 2022

Relicário

Título da peça

Relicário

Anunciante

The Walt Disney Company Portugal

Empresa

The Walt Disney Company Portugal (in-house)

Descrição da peça

O que é que a FOX podia fazer pelos fãs mais devotos neste momento tão difícil de suportar? Fazer com que The Walking Dead dure para sempre. Para isso, criámos um Relicário que, em vez de pedaços de santos, imortalizou 11 pedaços deixados para trás pelos 11 Walkers mais memoráveis das 11 Temporadas. Religiosamente trabalhados à mão, como tudo neste projeto. Até para a identidade visual, cada letra foi desenhada e moldada como se de uma relíquia se tratasse. Enquanto a aplicação final do logo que imortaliza o Relicário foi inspirada no processo de catalogação museográfica, que há séculos imortaliza a história da humanidade. Um processo sagrado, para imortalizar uma série de culto, com um resultado lindo de morrer.

Descrição do briefing

11 anos depois do início da caminhada, The Walking Dead chega ao fim. Infelizmente, era preciso comunicar aos milhares de fãs esta trágica mensagem: a estreia da última temporada da sua série de culto.

Resultados

• 1.9M Alcance PR; • +1.6M Cobertura; • +4.5M Impressões; • +300k ROI (destacado nos telejornais da SIC e TVI); • Série mais vista em PayTV, durante o período de campanha; • Certificado de Excelência Tipográfica, atribuído pelo Types Directors Club de NY com entrada para o book anual “The World’s Best Typography®”; • Inicialmente as peças ficariam expostas apenas em Portugal, mas a convite seguiram para uma peregrinação europeia, na Bélgica, Países Baixos e outros ainda por vir; • E um extra: além de ser adorada por fãs de vários países da Europa, a adoração também se estendeu à própria AMC nos Estados Unidos - a grande produtora de The Walking Dead, Breaking Bad e outros fenómenos de TV. Que venerou o Relicário e quis tornar-se parceira da FOX no projeto.

Equipa

Diretor Criativo

Hellington Vieira

Diretor Criativo Executivo

Hellington Vieira

Diretor Arte

Sílvia Matias, Ricardo Leandro, Ana Cruz, Maria de Betânia

Designer

Sílvia Matias

Redator

Rafael Canário

Motion Designer