CCP 2022

Cadáver Esquisito – Cerveja Literária

Título da peça

Cadáver Esquisito – Cerveja Literária

Anunciante

Arranha-Céus

Empresa

Deadinbeirute™

Descrição da peça

Em março de 2020, com o primeiro confinamento (e como expectável), este projeto (ainda em estado de definição) parou por um período de tempo indeterminado. Esse período “às cegas” levou-nos a rever muitos detalhes do projeto e a decisão de seguir um método de cadáver esquisito nasceu dessas circunstâncias. Adotámos o nome e o processo. A partir dessa definição (e indefinição), tudo no processo seguiu essa regra (de desinformação). Criámos um sistema aleatório para a tipografia (Tipografia Esquisita) e todos os sistemas de design da marca. Os escritores escreveram as suas histórias individualmente sem nenhum briefing (apenas sabiam que o produto final seria uma cerveja), o ilustrador fez a sua abordagem às histórias (sem limitações) e o mestre cervejeiro produziu a cerveja.

Descrição do briefing

“Esta cerveja não é uma qualquer. Aos ingredientes do costume, cozinhados pelo talento do cervejeiro João Brazão a partir de receitas tradicionais, acrescentámos letras, desenhos e o desejo. A bruta sede, portanto, de juntar vontades suscitando os mais variados encontros: leitura e prazer, delírio e engenho, íntimo e coletivo, pensamento e festa. Celebramos a vida em momento difícil criando nos vários sentidos: uma cerveja, seis contos, seis ilustrações, um livro, uma tipografia, um filme, uma pele entretecida pela criatividade. Um diálogo à mesa da Arranha-Céus. Através do humor, da poesia e da imaginação, a boa prática do cadáver esquisito abre as torrentes da liberdade e do amor.” Por João Paulo Cotrim (1965 – 2021)

Resultados

Os índices de consumo de cerveja de Portugal em comparação com os hábitos de leitura são surpreendentes. A baixa taxa de vendas de livros durante a pandemia diminuiu cerca de 63%, por isso este produto foi feito especialmente para estar disponível apenas em livrarias, com bar e/ou venda de cervejas artesanais. Tem o propósito de aproximar estes dois universos. O projeto ficou pronto para ver a luz do dia no final de 2021, e foi apresentado no Folio (um dos festivais literários mais reconhecidos em Portugal) como a “primeira” cerveja literária, passando a ser uma referência de irreverência e originalidade para este setor.

Equipa

Diretor Criativo

Marko Rosalline

Diretor Criativo Executivo

Marko Rosalline

Diretor Arte

Marko Rosalline

Designer

Alexandre Tiago

Ilustrador

Nuno Saraiva

Redator