Walk on Amazing

Amorim Cork Flooring

Stream and Tough Guy

https://www.amorimcorkflooring.com/walk-on-amazing

Lançámos uma campanha que transmite, de uma forma surpreendente, que andar em pavimentos de cortiça é “Walk on Amazing”. Com base neste conceito, recriámos uma área da superfície de Marte, na Terra, e convidámos Scott Kelly, ex-astronauta da NASA com o recorde de permanência no Espaço mas que nunca pisou uma superfície extraterrestre, a ser o 1º a pisá-la. Recorrendo a imagens de satélite da órbita de Marte e imagens captadas por rovers, imprimiu-se em cortiça uma área de 600m2 de Marte. A envolvente de Marte foi recriada em 3D em ecrãs digitais que circunscreviam o set de filmagens. À data, a ACF contava com 17.000 designs de pavimento no portfólio; agora passava a contar com 17.001: Marte. Design que agora também pode ser adquirido no site da marca.

Com o objetivo de comunicar que caminhar sobre cortiça é andar sobre um material com alta performance, isolamento térmico e acústico, purificador do ar, impermeável, que absorve o choque e para aproximar este material às tendências de design (há 17.000 designs diferentes de pavimentos de cortiça), a Amorim Cork Flooring quis lançar uma campanha mundial para posicionar a cortiça no top-of-mind do consumidor final e dos profissionais. Mas, convenhamos, falar em pavimentos de cortiça pode ser das coisas menos interessantes que existe. Como contrariamos este facto e chamamos a atenção para um produto com características tão únicas?

Os objetivos da campanha foram superados com apenas 60% do budget de media. O objetivo de cobertura (unique users) foi ultrapassado em 170%. As views estimadas foram ultrapassadas em 130%. A completion rate foi de 56,3%, ou seja, mais de metade das pessoas viu o anúncio até ao fim. Esta excelente performance fez com que se parasse o investimento em awareness e se canalizasse o excedente para a geração de leads, resultando em +792% de visitas ao site da marca e +446% de leads face ao ano anterior. Foram ainda geradas 195 notícias da campanha num valor de earned media estimado em 4,8M€. Para o aumento da perceção de qualidade do produto, este foi um grande passo para a cortiça.

Miguel Durão

Maria Goucha, Hélder Romão

Miguel Durão

Nicolas Grassi

João Ribeiro

Rita Nazário

NÃO HÁ PRODUTOR. Rui Romano & João Sousa (3D Imaging), Luís Lisboa (1º Assist. Realização), Mónica Lima (2º Assist. Realização), Cyril Santos (Dir. de Som), Telmo Domingues (BTS Video), Margarett Furtado (Pós-produção Imagem/ online), Nuno Lobo (Coordenador Pós-produção), Paulo Inês (Grade), Inês Zagalo (Diretora de Produção), Filipa Bravo (Coordenadora de Produção), Joana Lopes e Marco Gandum (Assist. Produção), Inês Gonçalo (1º Assist. Imagem), Juliane Rupar (2º Assist. Imagem)

Arena

Cláudia Ribeiro

Carla Almeida, Ricardo Pedro, Filipe Rodrigues

NÃO HÁ PLANEADOR DE MEIOS: Mafalda Henriques (managing partner)

Leandro Ferrão

Rui Vieira

Henrique Lima

Pedro Camacho

Rui Aguiar

Marco Miguel

João Abreu

Carlos ‘Fofi’ Cipriano

07/03/2022