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Walk on Amazing
Amorim Cork Flooring
Stream and Tough Guy
https://www.amorimcorkflooring.com/walk-on-amazing
Lançámos uma campanha que transmite, de uma forma surpreendente, que andar em pavimentos de cortiça é “Walk on Amazing”. Com base neste conceito, recriámos uma área da superfície de Marte, na Terra, e convidámos Scott Kelly, ex-astronauta da NASA com o recorde de permanência no Espaço mas que nunca pisou uma superfície extraterrestre, a ser o 1º a pisá-la. Recorrendo a imagens de satélite da órbita de Marte e imagens captadas por rovers, imprimiu-se em cortiça uma área de 600m2 de Marte. A envolvente de Marte foi recriada em 3D em ecrãs digitais que circunscreviam o set de filmagens. À data, a ACF contava com 17.000 designs de pavimento no portfólio; agora passava a contar com 17.001: Marte. Design que agora também pode ser adquirido no site da marca.
Com o objetivo de comunicar que caminhar sobre cortiça é andar sobre um material com alta performance, isolamento térmico e acústico, purificador do ar, impermeável, que absorve o choque e para aproximar este material às tendências de design (há 17.000 designs diferentes de pavimentos de cortiça), a Amorim Cork Flooring quis lançar uma campanha mundial para posicionar a cortiça no top-of-mind do consumidor final e dos profissionais. Mas, convenhamos, falar em pavimentos de cortiça pode ser das coisas menos interessantes que existe. Como contrariamos este facto e chamamos a atenção para um produto com características tão únicas?
Os objetivos da campanha foram superados com apenas 60% do budget de media. O objetivo de cobertura (unique users) foi ultrapassado em 170%. As views estimadas foram ultrapassadas em 130%. A completion rate foi de 56,3%, ou seja, mais de metade das pessoas viu o anúncio até ao fim. Esta excelente performance fez com que se parasse o investimento em awareness e se canalizasse o excedente para a geração de leads, resultando em +792% de visitas ao site da marca e +446% de leads face ao ano anterior. Foram ainda geradas 195 notícias da campanha num valor de earned media estimado em 4,8M€. Para o aumento da perceção de qualidade do produto, este foi um grande passo para a cortiça.
Miguel Durão
Maria Goucha, Hélder Romão
Miguel Durão
Nicolas Grassi
João Ribeiro
Rita Nazário
NÃO HÁ PRODUTOR. Rui Romano & João Sousa (3D Imaging), Luís Lisboa (1º Assist. Realização), Mónica Lima (2º Assist. Realização), Cyril Santos (Dir. de Som), Telmo Domingues (BTS Video), Margarett Furtado (Pós-produção Imagem/ online), Nuno Lobo (Coordenador Pós-produção), Paulo Inês (Grade), Inês Zagalo (Diretora de Produção), Filipa Bravo (Coordenadora de Produção), Joana Lopes e Marco Gandum (Assist. Produção), Inês Gonçalo (1º Assist. Imagem), Juliane Rupar (2º Assist. Imagem)
Arena
Cláudia Ribeiro
Carla Almeida, Ricardo Pedro, Filipe Rodrigues
NÃO HÁ PLANEADOR DE MEIOS: Mafalda Henriques (managing partner)
Leandro Ferrão
Rui Vieira
Henrique Lima
Pedro Camacho
Rui Aguiar
Marco Miguel
João Abreu
Carlos ‘Fofi’ Cipriano
07/03/2022
![AMORIM_WALK_ON_AMAZING_BOARD_1E4.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/4f5a5a6d-eb92-40c0-a5fa-591a7450d220.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722100045&Signature=8SkWCCncjrtQbY1Whuj5EjQixdY%3D)
![AMORIM_WALK_ON_AMAZING_MOLDURA.png](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/5c605c54-48e1-46e7-b105-9316406a5036.png.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722100046&Signature=wteEB3GNILtmI8E4BUA78ySV6Iw%3D)
![AMORIM_WALK_ON_AMAZING_CHÃO.png](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/f517e78c-5017-4f4d-a736-b76c6b9cb848.png.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722100046&Signature=wkfX3GUvqnplhG%2Bde0UQ7Qyaqx4%3D)
![AMORIM_WALK_ON_AMAZING_PLACAS.png](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/9cabb409-0784-479a-a203-d450de4b7781.png.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722100046&Signature=l%2BcRyDROt0GCnpOsaPF71Heow6E%3D)
![AMORIM_WALK_ON_AMAZING_MOLDURAS.png](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/6ac1d4a7-ac1e-4b47-9b81-3a6d19284f42.png.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722100046&Signature=bY%2BEDrvsZi0P8inGW3W56PkcNfw%3D)
![AMORIM_WALK_ON_AMAZING_PLACAS+CHÃO.png](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/f7725462-0c54-4c52-b61e-9c2cf8a5b372.png.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1722100046&Signature=xP4vOmGNRFn%2FUF4AawFRlodving%3D)