CCP 2022

Para poupar vêm todos cá parar

Título da peça

Sacos

Anunciante

Auchan

Empresa

Bar Ogilvy Portugal

Descrição da peça

Decidimos explorar uma limitação da Auchan em relação aos seus mais diretos competidores. O seu orçamento para comunicação em media é 10 vezes inferior ao das marcas de retalho líderes. Somos claramente uns underdogs e a nossa campanha tinha que refletir esse espírito. Por isso, usamos a notoriedade dos nossos concorrentes a nosso favor, colocando-os como personagens principais da nossa campanha. Com o insight de que todos já fomos a um supermercado com o saco de outra marca, no filme vemos uma cliente Auchan num supermercado Auchan e, à medida que faz compras, repara que à sua volta estão outros clientes a fazer compras, mas com sacos de outras insígnias. Depois de um breve período de estranheza, e já na caixa a pagar, chega à conclusão óbvia: “Para poupar vêm todos cá parar”.

Descrição do briefing

A Auchan tinha como objetivo desenvolver uma campanha de comunicação que reforçasse a mensagem de poupança da marca, reforçando a sua estratégia de disponibilizar uma oferta permanente de produtos essenciais aos melhores preços. Para isso, a Auchan criou um produto claramente diferenciador, o “Cabaz da Poupança”, um conjunto de bens alimentares com um preço fixo mensal que permitia às famílias economizarem até 50% em relação aos habituais valores do mercado.

Resultados

Estudo Publivaga by Marktest (amostra de 200.000 pessoas): 2/3 recordam-se do anúncio, 68% associaram a campanha a “Preços mais baixos” e 71% consideraram o anúncio “Uma publicidade original”. No mês de Março, a campanha contribuiu para o aumento de notoriedade da Auchan em todas as vertentes da recordação de publicidade. A Auchan passou do 8º para o 5ºlugar em recordação espontânea. Em investimento no mês de Março ocupou o 5º lugar, o que se traduz em termos de eficácia em 92 grp’s p TV e 1360 grp’s em recordação comprovada. Nas redes sociais, a campanha foi amplamente elogiada. E alguns dos nossos concorrentes não resistiram a “responder” à provocação. De longe, a campanha com os maiores índices de notoriedade comprovada da Auchan em 2022.

Equipa

Diretor Criativo

João Pacheco

Diretor Criativo Executivo

José Bomtempo

Diretor Arte

Tomás Toste

Redator

João Freitas, Nuno Coelho

Diretor Contas

Francisco Costa

Executivo Contas